MATA INDONESIA, NEW YORK – Victoria’s Secret sebuah merek pakaian dalam ternama berencana akan mengubah citra mereka lewat pagelaran busana dengan cara yang beda dan baru.
Sebelumnya pagelaran busana pakaian dalam ini terakhir diadakan pada tahun 2018 lalu dan secara resmi dihentikan pada 2019 setelah penontonnya merosot sebanyak 3,3 juta orang, Dihentikanya pagelaran ini juga terkait kabar bahwa merek tersebut mendapat begitu banyak hujatan dan kritikan atas kesan hiper-seksualitas yang ditampilkan.
Saat ini merupakan tahun-tahun sulit bagi perusahaan ini untuk tetap eksis ditengah persaingan dengan merek-merek baru lainya yang kian populer, Seperti merek pakaian dalam Savage X Fenty milik penyanyi kelas dunia, Rihanna. Tak hanya itu sekarang ini lebih banyak perempuan memilih untuk membeli pakaian dalam yang nyaman dan terinspirasi dari gaya hidup ‘atletis’.
Selain itu yang memperburuk nama brand ini muncul dari Valentina Sampaio, seorang aktivis LGBT yang kemudian menjadi model. Ia bahkan lebih blak-blakan dalam menjabarkan citra Victoria’s Secret.
Ia menyebut Victoria’s Secret ”Patriarkal, seksis, dan tidak hanya mendefinisikan arti seksi. Paling utama pagelaran pakaian dalam tersebut hanyalah melalui lensa laki-laki dan apa yang diinginkan kaum pria.”
Valentina mengatakan produknya sebenarnya membidik pasar anak-anak muda dengan menonjolkan keseksian dan bukan karena kenyamanan.
Pagelaran Busana
Pagelaran busana Victoria’s Secret adalah gagasan mantan kepala pemasaran L Brands, Ed Razek, yang mundur dari perusahaan itu pada 2019.
Setahun sebelumnya, ia mendapat kecaman keras karena membuat pernyataan bernada transfobia. Razek juga pernah mengatakan bahwa penonton tidak tertarik melihat model berukuran plus.
Victoria’s Secret dibeli oleh miliarder Les Wexner pada 1982. Wexner, mantan kepala eksekutif L Brands, baru-baru ini mengumumkan tidak akan mencalonkan diri untuk dipilih kembali sebagai pimpinan.
Pada 2019, Wexner dikecam karena persahabatannya dengan mendiang penjahat seks Jeffrey Epstein.
Dia mempekerjakan Epstain untuk mengelola keuangannya, namun kemudian memutuskan hubungan dengannya pada 2007. Wexner kemudian berkata dia “malu” atas persahabatannya dengan pelaku kejahatan seks yang kini telah meninggal dunia tersebut.
Mengomentari mengapa Victoria’s Secret meluncurkan kemitraan baru sekarang, Waters berkata kepada New York Times, ”Saya tahu kami harus mengubah citra merek ini sudah sejak lama, kami hanya belum memiliki kendali atas perusahaan untuk mampu melakukannya.”
Waters bergabung dengan L Brands pada 2008, mengawasi divisi internasionalnya, sebelum mengambil alih jabatan sebagai bos baru Victoria’s Secret pada November tahun lalu.
Wajah Baru
Victoria’s Secret akan menambah wajah baru dalam pagelaran pakain dalam yang akan diadakan nanti, Biasanya Victoria’s Secret menggunakan deretan model papan atas untuk bergabung menjadi ‘Angels’ seperti Kendal Jenner, Gigi Hadid, Lily Aldrige, Lais Ribeiro dan lainya.
Namun kali ini dengan mengejutkan Victoria’s Secret membawa pemain sepakbola perempuan Megan Rapinoe serta aktris sekaligus produser berdarah India, Priyanka Chopra Jonas yang akan menjadi bagian dari “VS Collective”, yakni sekelompok perempuan yang akan bekerja dengan perusahaan dalam bentuk “kolaborasi, kemitraan bisnis, dan inisiatif terkait hal-hal aktivisme”.
VS Collective, merupakan tameng yang dibuat untuk melakukan perubahan dramatis merek ini sebelum Victoria’s Secret bersiap untuk memutuskan hubungan L Brands, yang diperkirakan akan terjadi akhir tahun ini.
Reporter : Ananda Nuraini